A Häagen-Dazs és a Frusen Glädjé amerikai társaságok

2024 Szerző: Sherilyn Boyd | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-16 09:39

De nem, a két márkát körülvevő skandináv hangulat tisztán marketing trükk volt, jóllehet nagyon sikeres, és a két márka hazai amerikai márkák. Függetlenül attól, hogy a Ben és Jerry ellen tiltakozik-e vagy sem, vagy egyszerűen vállat vállat vállat és ásni néhány Häagen-Daz-ot teljesen attól függ, hogy mennyire érzed magad a kaszkadőr marketingről.

Häagen-Dazs volt az első a helyszínen, 1961-től kezdődően a New York-i Bronxban, amely néhány mérföldre van Skandináviától … de a téli hónapokban is ugyanolyan hűvös lehet. Reuben és Rose Mattus voltak a két ember a cég mögött. A házaspár zseniális ötlete az volt, hogy olyan jégkrém-márkát hozzon létre, amely többet ad a népnek, mint a régi csokoládé, a vanília és az eper, amely az akkori piacot uralta.

Reuben már évek óta dolgozik a fagylaltüzletben, mert nagybátyja olaszországi jeges-citrom üzletet birtokol, de a nagy márkák árusították őt a fagylaltpiacról - addig, amíg rájön, hogy ha magasabb árú termékeket és a fagylalt nehezebbé tette, a magasabb felárak magasabb nyereséget jelentene. Csak szüksége volt egy névre.

Ez az, ahol az emberek nevethetnek magukban buta vagy őrülten összezavarodnak. A Häagen-Dazs név semmit sem jelent. Semmi sem. Reuben külföldi branding-et akart használni, hogy a jégkrémet élvezhesse, és valami dán hangot akart tenni, állítólag tisztelettel, hogy Dániában a zsidókat a második világháború alatt kezelték.

A zseniális lökésszel - és néhány szóval - egy olyan globális franchise-t indított el, amely 2010 decemberében 44 millió dollárt (66 millió amerikai dollárral) begyűjtött, és évente több mint 13 millió jégkrém kádat ad el. Hogy van a külföldi branding?

A Häagen-Dazs sikere után Frusen Glädjé származott, aki Richard Smith fagylaltkészítője volt, aki a svéd kifejezéseket "fagyott öröm" vagy "fagyos öröm" - "Frusen Glädjé" -nek nevezte Skandináviából származó jégkrém, és a Häagen-Dazs riválisa.

Elég azt mondani, hogy nem ment túl jól a nagy papa már a helyszínen. Häagen-Dazs és Frusen Glädjé jogi vitát folytatott a skandináv marketing témában (komolyan). 1980-ban - ugyanabban az évben, amikor Frusen Glädjé megjelent - Häagen-Dazs beperelte Frusen Glädjé-t, mert úgy érezték, hogy egy nyílt kísérlet arra, hogy ugrott a bandwagonra és ellopja márkáikat (és ügyfeleiket), azt is kijelentve, hogy új riválisai listát a fagylaltban nem található mesterséges összetevőkből.

Mindent egybevetve olyan volt, mint a fazék, amely a csempészetet a bíróságok előtt feketére hívta, a Häagen-Dazs ellen a bíróságon, és azzal vádolta őket, hogy "tisztátalan kezük" voltak, mert maguk is voltak skandinávok, bár nem voltak valódi csatlakozás a régióhoz.

Bár Frusen Glädjé megnyerte a bírósági csatát, a háborút elveszítette. A retro-terméknek, amelyet néha a népi kultúrában említenek (beleértve a Family Guy és az American Psycho című epizódot is), Frusen Glädjé csak 1980 és 1985 között volt forgalomban, amikor az alapító Richard Smith eladta a Kraft. Azóta eltűnt a szupermarket polcok látszólag örökre, elsősorban az összetévesztés miatt az értékesítési folyamat, ami ahhoz vezetett, hogy a vásárlók nem tudják, hogy a márka már az üzletben, azaz elfelejtett egy ideig, nem pedig legyőzött az értékesítési piac. D'oh!

A Häagen-Dazs viszont az évek során folyamatosan növekedett, és miközben versenytársa a 80-as évek nosztalgiájáról beszélt, a Häagen-Dazs megtalálható az otthoni fagyasztókban, a szupermarketekben, a kis boltokban, a mozikban és a színházakban az egész világon. Csodálkozik azon, vajon van-e olyan skandináv jégkrém márkamenedezelő, aki megkarcolja a fejét, hogy miért nem tudják kihasználni az amerikai hideg skandináv cukrászdalmak iránti nyilvánvaló szeretetét.

Ha tetszett ez a cikk, akkor is tetszeni fog:

• Ben & Jerry's eredetileg egy Bagel Társaság volt
• Mi okozza a fagylalt fejfájást?
• A Hawaii Punch eredetileg Ice Cream Topping volt
• Mi az M-nél az "M &M" -ben
• A Popsicle-t egy 11 éves kortól találta

Bónusz tények:

• Az első Häagen-Daz kiskereskedelmi üzlet 1976-ban nyílt meg Brooklynban, New Yorkban.
• A Häagen-Dazs és Ben & Jerry most az Egyesült Államok két legnagyobb fagylalt márkája.
• Az Egyesült Államokban és Kanadában a Häagen-Dazs termékeit a 80-as évek óta a Nestle leányvállalata Dreyer gyártotta.

[Kép a Shutterstockon keresztül]